智庫資源

品牌1.0和2.0時代的尷尬

品牌1.0是暴力營銷的時代，以大廣告、大終端、強灌輸、猛夸大為特點，在改革開放初期廣告效果明顯。品牌2.0是失控營銷時代，使用暴力營銷的廠家越來越多，廣告花費越來越大，而消費者被暴力營銷練出了廣告免疫能力，營銷效果卻越來越差。
　　品牌3.0時代，中國市場的消費者正在發生一種偉大的變化。正是這種變化，解構了我們原有的一切營銷常識，顛覆了我們所熟悉的所有的營銷規則。營銷要緊跟這一變化，才不會被消費者拋棄。

品牌3.0時代:新溝通模式的建立

品牌3.0時代，企業正在進入一個多元的、立體的溝通時代，企業不僅要與消費者溝通，得到消費者的認知、感受、喜愛、購買和傳播；還要得到政府的了解、認可與支持；得到媒體的認同、偏好和推薦；與代理商雙贏；對社會輿論保持警覺和敬畏，注重公共關系建設。

品牌3.0：六大維度打造品牌黑馬

1、價值營銷：
　 創造市場機會，引領消費趨勢。
 

2、病毒營銷
　 發動參與體驗和口碑定宣傳
 

3、社區營銷
　 以最先進的信息技術擊中消費者
 

4、互動營銷
　 變單向傳播為互動有效溝通
 

5、娛樂營銷
　 制造極大化的消費體驗和娛樂
 

6、新聞營銷
　 讓客戶主動獲取而非強制性收視