“企業與時代的變化總是不謀而合?!?/span>
正如北京市政協經濟委員會副主任、北京市工商聯副主席、振興國際智庫理事長、北京志起未來集團董事長李志起即將在國潮大會上分享的主題《巨變時代,重新定義中國品牌》,在過去供給端百業待興的市場環境里,產能、走量還是企業生存的關鍵,只有到了經濟發展、供應鏈體系成熟的今天,源遠流長、兼收并蓄、拼搏不屈的傳統文化內核,才在國人的精神世界里重新滋長,國潮產業也因此在感性與理性的交互中,走入了黃金十年。
國潮文化強勢崛起的連鎖反應,是國潮商業的不斷成長,其中尤以新消費領域最為典型。站在國潮的熱鬧里,理應有人來理清國潮的概念,梳理國潮的架構,引領國潮的風向,共創國潮的未來。
此次由國潮產業新媒體觀潮新消費發起的《國潮起·萬物生——2021國潮新消費大會》,旨在探尋國潮強勢崛起的時代背景下,如何打造中國消費產業生態圈,重新審視“中國品牌”力量,助力千牌萬品的誕生、成長與出圈,引領國潮風向,推動國牌崛起。
中國文化、中國科技、中國品牌、中國潮流正在影響著整個世界的好奇心。我們為你梳理了本次大會六大需要重點關注的內容。
重點關注一:
文化天團,拆解國潮內核
文化作為國潮的核心驅動力之一,是本次大會為大家奉上的第一篇章。中華文化源遠流長,它們藏在博物館中,也藏在千萬部典籍里;它們烙印在你傳承千年的基因中,也留在你當下走過的每一步路;它們隨時代而活化,不絕于每個人的生活。它們從不單是故紙堆里的歷史,更是我們描繪現在和走向未來的標記。
本場大會邀請了中國政策科學研究會研究員唐元,中國文物學會會長、故宮博物院學術委員會主任單霽翔等重磅嘉賓,一起拆解中國文化新潮流。
重點關注二:
提及國潮,我們愿意將那些基業長青的開創者置于前列,他們在歷史的洪流中幾經流變,以堅實的底蘊和不息的生命力,跨越了時代,證明了自己。
近年來,老字號上市潮日益顯現,已登上資本市場的萬事利絲綢、張小泉和正在路上的北冰洋、五芳齋、德州扒雞……我們關心這百年的商業歷史,到底發生了怎樣的改變,也關心這些能穿越時空的力量,有哪些不變的內核。
這一次,來自山西汾酒、青島啤酒、張小泉、稻香村食品、萬事利絲綢、德州扒雞、王星記等知名老字號的重磅嘉賓齊聚西子湖畔,講述老字號的風雨往事與廣闊未來。
重點關注三:
新品牌作為國潮的重要參與者之一,是新一代消費者最具感知的潮流領域。
曾幾何時,新品牌還是由種草、直播、私域用戶、粉絲經濟快速催熟的產物,但不知不覺中,也已有一批穩扎穩打的新品牌開始從著重“帶貨”的激進思路中抽身,轉向更深邃的品牌價值。
它們通過理解受眾的生活軌跡找準了品牌傳播的核心范式,并最終完成了品牌心智的塑造。
食有墨茉點心局、鐘薛高、黃天鵝、白家食品、小熊駕到、熊貓不走、鯊魚菲特、霸符、庖丁造肉、keep食品;
飲有永璞咖啡、TNO、蘭舟果酒、熊貓精釀;
衣有FOURTRY、生活在左、重回漢唐;
美有參半、inFace、三兔;
科技創新有方太米博、純米、創米、追覓……
它們在各自領域發揮優勢,在消費者的日常生活中占據著一席之地,也將在國潮大會貢獻精彩的觀點。
重點關注四:
以資本市場為基礎的現代金融體系曾推動了20年財富的迅速成長,其中,創業者所熟悉的風險投資距今也已經走過了近30年的歷程。
今天,用想法和團隊換融資,以“閃電戰”做大市場的模式,正在讓位于由產業資本所引領的強勢協同效用,而在好標的之標準被極速抬升的情境下,投融資雙方的關系也日趨緊密,互相成就。
在資本篇,大會邀請來自華映資本、梅花創投、五岳資本、星陀資本、金鼎資本、青山資本、清流資本、經緯創投、道生資本、峰尚資本、寬窄創投、BAI資本、青桐資本等機構的一線投資人作為風險投資的代表,提供他們關于國潮消費市場的認知和對未來的判斷。
資本加碼的新消費故事還在繼續,更多具有潛力的新消費品牌在不斷被發掘、壯大。
重點關注五:
20年間,我們從以淘寶、京東為代表的電商平臺時代,步入以拼多多為代表的社交電商時代,繼而邁向以B站、小紅書、抖音、快手和各種形態的線下渠道為代表的新渠道時代。渠道轉圜的背后是訂單、支付方式的發展成熟,也同時帶動著新消費品牌快速破圈。
“人找貨”的舊渠道邏輯到“貨找人”的新渠道邏輯,今天的渠道在數據化的賦能下具備了更加個性化、精細化的服務能力,其本身的極速生長和“壟斷”步幅,也對品牌本身的競爭力提出了更高的要求。
除了線上渠道之外,銀泰、物美、T11、便利店、KK等多形態的線下渠道也在為品牌提供觸達消費者的通道,極大的提升并豐富著消費者的購物體驗,并進入與消費者互動共通的新渠道時代。
“渠道的七十二變”是品牌崛起的重要契機,相信大會期間,來自這些重要渠道的思考將為品牌帶來前所未有的啟發。
重點關注六:
多變的產業和市場環境,為品牌的快速應對提出了挑戰。原料、設計、生產、銷售、傳播……每個環節都無法靠單打獨斗實現盡善盡美的輸出。所幸,一批批產業騎士時刻守在自己的領地,依靠專業和經驗,為品牌的成長保駕護航。
無論是馬上贏、有贊、多點Dmall等為品牌數字化賦能,還是值得買科技、熊貓傳媒、梯影傳媒等多方位幫助企業構建并傳播品牌體系,亦或是瑞德設計這樣為產品提供審美力的支撐,都是品牌實現快速成長的巨大助力。它們是品牌背后的英雄,也在進行著藏于現象背后的本質思考,聽懂他們的方法論,或許可以少走很多彎路。
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